Lokalne SEO poradnik – jak zacząć?

Rozdział 1: Podstawy lokalnego pozycjonowania

W pierwszym rozdziale tego przewodnika po lokalnym pozycjonowaniu dowiesz się, czym jest lokalne SEO, dlaczego jest ważne i jak się różni od “zwykłego” SEO.

Czym jest lokalne SEO?

Lokalne SEO to praktyka polegająca na poprawianiu widoczności Twojego biznesu online, aby przyciągnąć więcej klientów z lokalnych wyszukiwań. Choć te wyszukiwania mają miejsce na wielu różnych silnikach wyszukiwania, lokalne SEO skupia się głównie na optymalizacji dla użytkowników Google.

Dlaczego lokalne SEO jest ważne?

Lokalne SEO jest ważne, ponieważ wiele osób korzysta z wyszukiwarek w celu znalezienia lokalnych firm. Według danych udostępnionych przez Google:

• 30% wszystkich wyszukiwań mobilnych dotyczy lokalizacji.
• 78% osób, które wyszukują coś w pobliżu na swoich telefonach, odwiedza daną firmę w ciągu jednego dnia.
• 28% wyszukiwań w pobliżu kończy się zakupem.

Innymi słowy, klienci szukają Twojego biznesu. Jeśli go nie ma w wynikach wyszukiwania, tracisz potencjalne zyski.

Jak działa lokalne SEO?

Lokalne SEO to gra dwiema połowami, ponieważ Google wyświetla dwa rodzaje wyników wyszukiwania dla lokalnych zapytań. Są to wyniki “map pack” i wyniki organiczne w postaci “10 niebieskich linków”. Możesz zdobyć wysokie pozycje w obu.

Wyniki map pack

Map pack (czasami nazywany lokalnym pakietem) to cecha SERP Google, która pokazuje najlepsze lokalne wyniki biznesowe i mapę. Najczęściej pojawia się na samej górze wyników wyszukiwania Google dla lokalnych zapytań.

Wyniki organiczne

“Zwykłe” organiczne wyniki wyszukiwania to “10 niebieskich linków”, z którymi wszyscy jesteśmy zaznajomieni. Zazwyczaj pojawiają się poniżej wyników map pack.

Rozdział 2: Badanie słów kluczowych lokalnego SEO

Badanie słów kluczowych to proces zrozumienia, jak użytkownicy szukają lokalnych usług, które oferujesz. Jest to ważne, ponieważ chcesz optymalizować swoją obecność pod kątem tego, czego szukają ludzie.

1. Znajdź słowa kluczowe związane z usługami

Większość osób nie zastanawia się nad różnymi sposobami, w jakie inni mogą szukać tego, czym się zajmują. Na przykład, jeśli jesteś hydraulikiem, niektórzy klienci będą szukać przez wpisanie “hydraulik” w Google. Ale inni będą szukać konkretnych usług, takich jak “naprawa cieknącego kranu”.

Dlatego warto rozpocząć od stworzenia listy usług, które oferujesz. Pomoże to maksymalizować Twoją obecność dla zapytań, których szukają Twoi klienci.

Przykładowa lista usług dla hydraulika:

• Oczyszczanie rur
• Wymiana kaloryfera
• Serwis hydrauliczny
• Instalacja grzejników
• Naprawa przeciekających rur

Aby rozszerzyć tę listę, użyj słów kluczowych usług jako “ziaren” do znalezienia innych usług, których ludzie szukają.

Na przykład, jeśli wpiszemy powyższe usługi w narzędzie Ahrefs Keywords Explorer i sprawdzimy raport Matching terms, zobaczymy słowa kluczowe takie jak:

• Instalacja kotła gazowego
• Instalacja kotła kondensacyjnego
• Instalacja kotła elektrycznego

Jeśli oferujesz te usługi, warto rozważyć również ukierunkowanie na te słowa kluczowe.

Inny sposób na znalezienie “pominiętych” słów kluczowych to wklejenie adresu konkurencyjnego biznesu do narzędzia Ahrefs’ Site Explorer, przejrzenie raportu Top pages i znalezienie adresów URL, które odpowiadają usługom.

2. Sprawdź wolumeny wyszukiwania

Narzędzia do badania słów kluczowych pokazują wolumeny wyszukiwań na poziomie krajowym. Jeśli chcesz poznać wolumeny wyszukiwań dla swojego stanu, miasta lub miejscowości, będziesz musiał skorzystać z narzędzia Google Keyword Planner.

Niestety, narzędzie Keyword Planner ma swoje wady:

1. Pokazuje szerokie zakresy wolumenów wyszukiwania (np. 1K-10K), a nie dokładne liczby.
2. Grupuje słowa kluczowe i pokazuje zaokrąglone łączne wolumeny wyszukiwań.

Dlatego sprawdzanie względnej popularności słów kluczowych na poziomie krajowym jest zazwyczaj bardziej produktywne. To dlatego, że to, co się dzieje w jednym mieście, jest prawdopodobnie podobne w następnym.

3. Sprawdź lokalne zamiary

Lokalne zamiary oznaczają, że użytkownicy chcą kupować w pobliżu swojej lokalizacji. Jeśli tak nie jest w przypadku Twoich usług, nie ma to związku z lokalnym SEO.

Aby sprawdzić zapytanie pod kątem lokalnych zamiarów, wpisz je w Google i sprawdź wyniki.

Jeśli są wyniki w postaci map pack i/lub wyników organicznych, oznacza to, że ma ono lokalne zamiary.

Jeśli nie ma wyników map pack i lokalnych wyników organicznych, nie ma to związku z lokalnym SEO.

Możesz nadal ukierunkowywać słowa kluczowe bez lokalnych zamiarów, ale nie jest to zadanie dla lokalnego SEO.

4. Przypisz słowa kluczowe do stron

Twoja strona główna prawdopodobnie nie zajmie wysokich pozycji dla wszystkich słów kluczowych usług. Dlatego będziesz musiał ukierunkować niektóre z nich na osobne strony.

Aby przypisać słowa kluczowe do adresów URL, zastanów się, do jakich usług się odnoszą.

Jeśli odnoszą się do zupełnie innych usług, takich jak “instalacja kotła” i “naprawa przeciekających rur”, przypisz je do osobnych stron.

Jeśli odnoszą się do tej samej usługi, takiej jak “oczyszczanie rur” i “odpływy oczyszczające”, przypisz je do tej samej strony.

Rozdział 3: Czynniki rankingowe lokalnego SEO

Możesz pamiętać, że lokalne SEO to gra dwiema połowami, ponieważ są dwa sposoby na zajęcie wysokich pozycji. Pierwszy to map pack, a drugi to “zwykłe” organiczne wyniki.

Czynniki rankingowe różnią się w zależności od tego, gdzie chcesz zajmować wysokie pozycje, ale niektóre są ważne dla obu.

Poniżej przyjrzymy się temu, co eksperci SEO uważają za najważniejsze czynniki dla każdego z nich.

Profil Google Business (dawniej Google Moja Firma)

Profil Google Business to lokalny wpis zawierający informacje o Twoim biznesie. Jest bezpłatny i umożliwia Twojemu biznesowi pojawienie się w map pack i na mapach Google.

Według badania BrightLocal, 36% ekspertów SEO uważa, że Twój profil Google Business jest najważniejszym czynnikiem rankingowym dla map pack. 6% uważa, że jest on ważny dla “zwykłych” organicznych wyników. To nie jest zaskakujące, ponieważ musisz mieć profil Google Business, aby mieć jakiekolwiek szanse na zajęcie wysokich pozycji w map pack.

Sygnały z profilu biznesowego są coraz bardziej postrzegane jako ważne czynniki dla map pack z czasem.

Poza rankingami Google twierdzi, że klienci są o 70% bardziej skłonni odwiedzić firmy z kompletnym profilem biznesowym. Są również o 50% bardziej skłonni rozważyć dokonanie zakupu od nich. Więc jest jasne, że kompletny i zoptymalizowany profil biznesowy jest niezbędny, jeśli chcesz przyciągnąć więcej klientów.

Warto znać te zasady:

• Bądź konkretny przy ustalaniu kategorii swojego biznesu.
• Ustal godziny otwarcia swojego biznesu (również w dni świąteczne).
• Dodaj adres (jeśli masz sklep stacjonarny).
• Ustal obszar obsługiwany (jeśli odwiedzasz lub dostarczasz klientom).
• Dodaj produkty lub usługi, które oferujesz.
• Dodaj zdjęcia.
• Poproś klientów o opinie.

Cytaty NAP

Cytaty NAP zawierają nazwę Twojego biznesu, adres i numer telefonu online. Zazwyczaj pojawiają się w katalogach firm i profilach na portalach społecznościowych.

Warto również wiedzieć, że istnieją również cytaty NAPW, które odnoszą się do Twojej witryny internetowej.

Według badania BrightLocal z 2021 roku, 7% ekspertów SEO uważa, że cytaty są najważniejszym czynnikiem rankingowym zarówno dla map pack, jak i dla “zwykłych” wyników.

Innymi słowy, mają one pewne znaczenie, ale nie tak duże jak kiedyś.
Percepcja znaczenia cytowań wśród ekspertów SEO maleje od 2014 roku.

Mimo to, cytaty wciąż mogą pomóc użytkownikom w znalezieniu Twojego biznesu online. Dzieje się tak dlatego, że katalogi często pojawiają się w wynikach wyszukiwania lokalnego. Jeśli jesteś w tych katalogach, ludzie, którzy na nie klikają w wynikach wyszukiwania, mogą znaleźć Twoją firmę.

Dobrą praktyką jest:

• Zarejestruj się w dużych agregatorach danych (w USA są to Data Axle, Localeze i Foursquare).
• Zgłoś się do innych dużych graczy (m.in. Apple Maps, Yelp, Yellow Pages, Bing Places i Facebook).
• Zgłoś się do innych popularnych katalogów w Twojej okolicy i branży.
• Zachowaj spójność cytowań (ta sama nazwa, adres, numer telefonu wszędzie).

Opinie

Opinie odnoszą się do ilości i jakości opinii na temat Twojego profilu Google Business i innych stron online.

Według badania BrightLocal z 2021 roku, 17% ekspertów SEO uważa opinie za najważniejszy czynnik rankingowy dla pozycji w map pack. Ale tylko 5% uważa je za najważniejsze dla “zwykłych” wyników organicznych.

Opinie zyskały również na znaczeniu dla pozycji w map pack w ciągu ostatnich kilku lat.
Opinie nie dotyczą tylko rankingów. Zdobycie opinii na temat Twojego profilu Google Business i innych miejsc buduje zaufanie zarówno u Google, jak i u klientów.

Dobrą praktyką jest:

• Przypominaj klientom, aby pozostawili opinie (możesz stworzyć i udostępnić link do recenzji w Google Business Manager).
• Skup się na zdobywaniu opinii na swoim profilu Google Business.
• Odpowiadaj na opinie, aby budować zaufanie (aby to zrobić, musisz mieć zweryfikowany profil Google Business).
• Nie oferuj ani nie przyjmuj pieniędzy w zamian za opinie (jest to sprzeczne z regulaminem Google).
• Nie zniechęcaj do negatywnych opinii ani nie proszę o pozytywne opinie od klientów (jest to sprzeczne z regulaminem Google).

Linki

Linki działają jak głosy na korzyść Twojej witryny pochodzące z innych stron internetowych.

Według badania BrightLocal, 31% ekspertów SEO uważa linki za najważniejszy sygnał rankingowy dla “zwykłych” wyników organicznych. 13% uważa to samo dla pozycji w map pack.

Dla wielu osób to nie jest zaskoczenie. W 2016 roku Google powiedział, że linki zwrotne są jednym z ich trzech najważniejszych czynników rankingowych. Ponadto wiele badań wykazało silną korelację między linkami a ruchem organicznym.

Ważność linków jako czynnika rankingowego dla “zwykłych” wyników lokalnych wzrasta z czasem. Ale ich znaczenie dla pozycji w map pack pozostaje mniej więcej takie samo.

Dobrą praktyką jest:

• Zdobądź linki od innych witryn o wysokiej pozycji.
• Zdobądź linki, które mają Twoi konkurenci (użyj narzędzia Ahrefs’ Link Intersect do tego).
• Zdobądź cytaty (często mają linki).
• Zgłoś niepowiązane wzmianki.
• Przywracaj utracone linki, przekierowując stare wersje swoich stron na nowe.

On-page

On-page SEO to wprowadzanie zmian w treści strony, aby pomóc jej zajmować wyższe pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania.

Według badania BrightLocal, 34% ekspertów SEO uważa sygnały on-page za najważniejszy czynnik dla “zwykłych” wyników organicznych. 16% uważa je za najważniejszy czynnik dla pozycji w map pack.

Sygnały on-page zyskują również na znaczeniu dla lokalnego SEO.

Dobrą praktyką jest:

• Dostosuj swoje strony do zamiaru wyszukiwania.
• Umieść swoje dane NAP na swojej stronie.
• Napisz atrakcyjne tytuły i opisy meta.
• Używaj opisowych i przyjaznych dla SEO adresów URL.
• Optymalizuj swoje obrazy.
• Twórz wewnętrzne linki do i z innych stron, jeśli jest to odpowiednie.
• Dodaj szczegóły, które są ważne dla użytkowników.

Rozdział 4: Narzędzia do lokalnego SEO

Zakończmy ten przewodnik kilkoma narzędziami do lokalnego SEO, które mogą okazać się przydatne.

Google Business Manager

Google Business Manager, wcześniej znany jako Google Moja Firma, to narzędzie do zarządzania Twoim profilem Google Business. Zarejestrowanie się jest całkowicie bezpłatne i powinno być czymś, z czego każdy właściciel lokalnej firmy powinien korzystać.

Google Search Console

Google Search Console to darmowe narzędzie do monitorowania wyników wyszukiwania Twojej witryny. Pokazuje, ile ruchu organicznego otrzymujesz, gdzie on idzie i jakie słowa kluczowe generują ten ruch.

Ahrefs keyword generator

Ahrefs keyword generator to darmowe narzędzie, które pomoże Ci dopasować odpowiednie słowa kluczowe do swojej strony. Znajdziesz tam także informacje o konkurencyjności danej frazy oraz szacowanej liczbie wyszukiwań.

Grid My Business

Grid My Business pokazuje pozycje w map pack dla słowa kluczowego w okolicy Twojego biznesu. Jest to narzędzie freemium i przydatne do zrozumienia, czy i gdzie lokalni wyszukiwacze są najprawdopodobniej widzą Twoją firmę.

Yext

Yext to narzędzie do synchronizacji i zarządzania informacjami o firmie na wielu platformach. Jest przydatne do utrzymania spójności informacji o firmach, choć można to zrobić ręcznie.

Rank Math SEO

Rank Math SEO to rewelacyjny dodatek do WordPressa, który pomoże CI ustawić tagi title, description, zarządzać przekierowaniami i wiele innych.
Warto go mieć jeśli Twoja strona jest oparta o CMS WordPress.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner to darmowe narzędzie do badania słów kluczowych od Google. Jest to przydatne źródło zakresów wolumenów wyszukiwania na poziomie lokalnym.

Podsumowanie

Mam nadzieję, że teraz masz bardzo dobre zrozumienie tego, jak działa lokalne SEO. Jeśli chcesz zagłębić się w temat i kontynuować naukę, sprawdź inne artykuły pod takiem SEO.

Aby osiągnąć zadowalające wyniki jest także droga na skróty – możesz skorzystać z mojej pomocy pozycjonowania stron w Google.