Reklamy w ChatGPT – mój test od konta do wyników
Twoja konkurencja już testuje reklamy w ChatGPT, a Ty nie wiesz, od czego zacząć i czy w ogóle warto wrzucać tam budżet? Przeszedłem cały proces od założenia konta po publikację kampanii i dziś pokazuję konkretne liczby oraz sytuacje, w których ten kanał ma sens.
TL;DR
- Cały proces reklamowy jest wyraźnie prostszy niż w Meta czy Google Ads.
- Bez piksela i zdefiniowanych konwersji ustawisz tylko cel kliknięć, bez konwersji.
- W teście wyszło ponad 2000 wyświetleń, 17 kliknięć, CTR wyraźnie poniżej 1% i CPC powyżej 6 zł.
- Średnio wychodzi około 2,5 raza drożej niż w konkurencyjnych systemach.
- Ma sens jako dodatek, gdy budżet reklamowy przekracza 5000 zł i możesz dorzucić 500-1000 zł na testy.
Założenie konta i bonus startowy
Wejdź na stronę ads.openai.com. Często od razu pojawi się możliwość bonusu startowego: za wydane 1000 zł dostaniesz dodatkowe 1000 zł na reklamę. Warto z tego skorzystać. Klikasz, logujesz się na konto ChatGPT i od razu wita Cię przewodnik.
Możesz go przejść, zobaczyć przykładowy wygląd reklamy albo od razu skoczyć do panelu. Konfiguracja sprowadza się do podania danych firmy i potwierdzenia adresu e-mail.
Panel jest prosty i przejrzysty – nie da się w nim zgubić tak jak w reklamach Google czy Meta.
Piksel i konwersje, bez których kampania ChatGPT ADS traci sens
Zanim stworzysz kampanię, idź do zakładki konwersje. Zainstaluj piksel, czyli kod śledzący, który mierzy działania na stronie. Jeśli kiedykolwiek odpalałeś reklamy na TikToku albo w Meta, ten krok znasz. Brak piksela to poważny błąd i strata skuteczności.
Tworzysz źródło danych, nazywasz je na przykład moj-sklep-internetowy i zatwierdzasz. Dostajesz gotowy kod – na WordPressie wklejasz go w motyw potomny albo przez dedykowaną wtyczkę.
Definiowanie konwersji i klucz API
Konwersje to ważne zdarzenia dla biznesu:
- dodanie do koszyka,
- przejście do kasy,
- wypełnienie formularza.
Tworzysz konwersję, bo bez niej przy tworzeniu reklamy nie ustawisz celu konwersji, tylko same kliknięcia na witrynę. Cel konwersji wyraźnie podnosi skuteczność. Wybierasz zdarzenie bazowe, na przykład dodanie do koszyka albo rozpoczęcie okresu próbnego. Jeśli Twoja konwersja to kliknięcie w mail albo przycisk zadzwoń, wybierasz konwersję niestandardową.
Klikając w prawym górnym rogu dodasz także klucz API i zdarzenia.
Tworzenie kampanii krok po kroku
Klikasz utwórz i wybierasz kampanię. Pól jest znacznie mniej niż w Meta. Nazwa kampanii powinna od razu mówić, o co chodzi, na przykład Sekretarka AI demo. Cel ustawiasz na konwersję, jedna z wcześniej ustalonych. Wybierasz konkretne zdarzenie.
Grupa reklam, landing i dodatkowy kontekst
Tworzysz grupę, na przykład Grupa 1. Podajesz konkretny adres, nie stronę główną. U mnie to była podstrona demo, u Ciebie link do produktu, sukienki, doniczki albo oferta usługi. Najważniejsze pole to dodatkowy kontekst. Oznaczone jako opcjonalne, ale bez niego kampania mocno traci.
W Meta opisujesz zainteresowania, w Google słowa kluczowe, a w reklamie w ChatGPT opisujesz sytuację rozmowy, w której reklama ma się pojawić. Wzór, który działa: co sprzedajesz, dla kogo i jakie rozwiązanie. Do tego dopisz, czego ta osoba szuka. W moim przypadku:
telefoniczna sekretarka AI dla małych i średnich firm, które odbierają więcej niż pięć telefonów dziennie. Rozwiązanie: recepcjonistka AI odbiera każdy telefon 24 godziny na dobę. Szuka sposobu na automatyzację obsługi klienta albo automatyczne odbieranie połączeń.
To samo podejście rozciąga się na inne branże. Sklep z hamakami ogrodowymi:
hamaki dla osób, które chcą relaksu na tarasie. Rozwiązanie: wygodny, odporny na pogodę hamak. Szuka miejsca do odpoczynku w ogrodzie.
Usługi kładzenia płytek: precyzyjne układanie dla właścicieli mieszkań w remoncie. Szuka ekipy, która nie zostawi bałaganu.
Transport mebli albo pielęgnacja ogrodu: opisujesz, kto dzwoni, jaki problem ma i jak Twoja usługa go zamyka. Im precyzyjniejszy kontekst, tym lepiej system trafia w rozmowy.
Tworzenie reklam i wariantów
Reklamy w ChatGPT wyświetlają tylko jedną opcję. Standardowo nazwa, potem jeden tytuł, jeden opis i jedna grafika. Grafikę warto podmienić i przyciąć, bo automatycznie zaciągnięta ze strony nie zawsze wygląda dobrze. Ponieważ wyświetla się tylko jeden nagłówek i jeden opis, dodajesz kolejne warianty.
Najszybciej duplikujesz istniejącą reklamę, wtedy grafika już siedzi.
- Przykładowy tytuł: Sekretarka, która nigdy nie choruje i odbiera 24 na 7.
- Opis: Wypróbuj 30 dni bez ryzyka.
Wyniki testu i kiedy w ogóle warto
Pierwsze, co rzuca się w oczy: trochę ponad 2000 wyświetleń, 17 kliknięć, CTR wyraźnie poniżej 1%. Budżet nie był duży, trochę ponad 100 zł. Koszt kliknięcia wyszedł powyżej 6 zł. Przy tym samym produkcie, tym samym doświadczeniu i podejściu w Meta CTR jest wyraźnie wyższy już pierwszego dnia, a CPC wielokrotnie niższy. To nie tylko moje odczucie. Przygotowując materiał, sprawdziłem inne relacje: reklamy w tym kanale wychodzą średnio około 2,5 raza drożej niż w konkurencyjnych systemach.
Na razie uważam, że reklamy w ChatGPT to raczej ciekawostka.
Czy w takim razie warto? Tak, w dwóch sytuacjach. Po pierwsze, gdy już się reklamujesz, budżet wykracza poza 5000 zł i możesz dorzucić dodatkowe 500 czy 1000 zł na eksperymenty. Wtedy ten kanał staje się kolejnym klockiem w systemie i może przynieść ciekawe rezultaty.
Najczęściej zadawane pytania
Jaki jest minimalny budżet dzienny na reklamę w ChatGPT?
Przy polskich złotych minimum wynosi 65 zł dziennie. Proponowana kwota startowa to 200 zł.
Czy muszę instalować piksel?
Tak, jeśli chcesz mierzyć konwersje i ustawiać cel konwersji. Bez tego zostaje tylko cel kliknięć na witrynę, co obniża skuteczność.
Ile wariantów reklamy warto dodać?
Minimum kilka, bo system pokazuje tylko jeden tytuł i jeden opis naraz. Duplikowanie istniejącej kreacji przyspiesza pracę i pozwala testować różne szyk zdań.
